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重磅:簡一被法院判定虛假宣傳,“大理石瓷磚”一詞被禁用

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    2017年11月20日,備受矚目的全球最大的石材企業“高時石材”起訴“簡一瓷磚”虛假宣傳及商業诋毀等不正當競争一案,由廈門市湖裡區人民法院做出如下判決:

    一、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖裡區美居星建材經營部停止對廈門高時實業有限公司及高時(廈門)石業有限公司實施虛假宣傳和商業诋毀的不正當競争行為;

    二、佛山市簡一陶瓷有限公司立即停止在中央電視台、官方網站、微信公衆号等使用虛假宣傳和商業诋毀的廣告;

    三、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖裡區美居星建材經營部立即收回和銷毀載有虛假宣傳和商業诋毀内容的相關宣傳冊、廣告頁、門店裝潢等;

    四、佛山市簡一陶瓷有限公司于本判決生效之日起在其官方網站連續三個月并在《廈門日報》連續一周刊登緻歉聲明,消除不良影響(聲明内容須經法院審定);

    五、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖裡區美居星建材經營部賠償因其不正當競争的侵權行為給廈門高時實業有限公司及高時(廈門)石業有限公司造成的經濟損失各1元;

    六、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖裡區美居星建材經營部賠償廈門高時實業有限公司為制止侵權行為所支付的合理費用53708.6元、高時(廈門)石業有限公司為制止侵權行為所支付的合理費用54000元。

    在經曆了長達一年半的激烈辯論和漫長審理之後,“高時石材”最終勝訴!
     
    事件的起始要追溯到2016年4月29日,“高時石材”通過媒體對外宣布,已向廈門市湖裡區人民法院起訴佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖裡區美居星建材經營部。在起訴書中,高時石材指出:

    佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖裡區美居星建材經營部在其經營行為中使用的“簡一大理石瓷磚”、“簡一大理石瓷磚,源石材産自于意大利”、“我們沒有發明大理石,我們隻是讓絕迹的名貴大理石複活”等存在虛假宣傳的不正當競争行為;其使用的“高檔裝修,不用大理石,就用簡一”、“簡一大理石瓷磚,擁有大理石的逼真效果,沒有大理石的各種缺陷”等存在虛假宣傳及商業诋毀的不正當競争行為;其通過輻射、硬度、吸水率、防污性、抗折度、色差、質地、加工難度、供貨狀況等方面對大理石進行虛假宣傳及商業诋毀。
    簡一 大理石瓷磚 
    簡一瓷磚央視廣告
     
    起訴事件一經宣布,立即在建材行業内引發了轟動式關注,相關新聞在短短數小時内點擊量超過20萬人次。由于訴訟涉及到石材和瓷磚兩個不同的行業領域,且高時又是在本行業内擁有極大影響力的知名企業,所以該事件一度被解讀為兩個行業之間的較量。

    在随後的一系列回應中,高時否認這一訴訟是為了代表石材行業“向瓷磚宣戰”:我們非常尊重瓷磚行業,并一直以瓷磚行業内的優秀企業為學習榜樣,我們的訴訟行為隻針對特定企業的特定行為,我國新一屆政府一直在倡議和營造公平有序的市場環境和法治環境,對于明顯有違這一原則、且對石材行業和企業造成實質性損害的行為,我們有責任發出自己的聲音、維護自己的權益。
    簡一 大理石瓷磚 
    高時石材上海專賣店
     
    事實上,針對簡一的訴訟行為,也可以理解為高時近年來一系列為石材正名行動中的最新舉措:2013年,針對部分普通消費者認為天然石材存在輻射超标問題的誤解,高時宣布出資5億元設立“真相基金”;2014年,高時聯合中國石材協會,在全國範圍内發布《中國天然大理石白皮書》,為正名活動提供了堅實基礎和有力武器;2016年,高時聯合中央電視台,通過央視二套《消費主張》欄目為天然石材正名,在社會上引起極大反響;同年,針對簡一的虛假宣傳和對天然石材的惡意诋毀行為,高時宣布對其發起訴訟,利用法律的武器維護行業和自身權益。
    簡一 大理石瓷磚 
    《中國天然大理石白皮書》新聞發布會
     
    作為近年來發展起來的一個地方品牌,簡一倚靠其激進的營銷方式在殘酷的競争環境中謀求生存。但是其劍走偏鋒、以鄰為壑的傳播策略,即使在瓷磚行業内,也是備受争議。面臨這樣的訴訟結果,巨額的廣告費用打了水漂,苦心經營的品牌形象被打上了“說謊者”的标簽,不知簡一此刻又會作何感想?

    此時此刻,想起了《肖申克救贖》中的一句台詞:“上帝的審判終會降臨”。
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